1.統一變化
   統一產生和諧美，統一中有規律的變化則可以克服統一的單調，以變異刺激視覺，顯示活潑的情趣。統一中的變化手法在標志設計中常用的有簡化、夸張、添加、省略、移位及變形等。
   2.均衡對稱
   對稱產生端莊美，均衡產生勻稱美，它們符合人的生理、心理及自然的規律。均衡和對稱都能產生平穩、安定和莊重的視覺效果。標志中常用的對稱形式有左右對稱、放射對稱。常用的均衡形式有調和均衡、對比均衡。其他色、量、力的均衡也應相應考慮。
   3.比擬與聯想
   以比擬與聯想手法設計的標志可使人一觸即發，或由此及彼，并勾起對與之相關或相似事物的一連串回憶，產生藝術延伸效應，耐人尋昧。比擬與聯想的造型有形象逼真和一目了然的自然形態。也有從自然形態概括提煉，并與自然形態神似的抽象含蓄的幾何形態。
   4.節奏與韻律
   對于標志中的基本圖形在其長短、大小、粗細、曲率及方位等方面給以有規律的重復、延續或交替變化，從而使人產生輕快、跳動、流轉、漸變的視覺效應，使人感到機械美與律動美。
   5.調和與對比
   調和即多樣化的統一，調和使形態彼此和諧、相近，可以增強標志的整體感;對比即顯示出差異，對比能使形態互為反襯、互相烘托，可以增強標志的表現力。調和有形體調和、色彩調和及明暗調和等手法。對比有形狀對比、色彩對比、排列對比、質地對比及感覺對比等技巧。標志設計中要求調和中有對比，對比中有調和。
   6.比例與尺度
   正確的比例尺度會使標志造型完美，這包括標志圖形形體的比例與尺度:標志圖形與人的比例關系;標志圖形與環境的比例關系;標志圖形安置受注目的最佳角度等。標志圖形設計常用的比率有整數比、級數比及黃金比等。適當地運用這些比例可使標志勻稱、明快，并顯出有節奏的視覺效果。
   7.色彩配置美
   色彩可使人產生豐富多彩的感情和聯想;標志具有色彩，則可強化形象、增加美感，從而引人注目。
   標志的色彩中應處理好色相、色性、明度、純度之間的關系，既要有主色調又要有所變化;既要鮮艷又要單純;既要和諧又要生動。
   常用的標志色彩配合有原色配合，這可顯得單純、鮮明;同類色配合，可有漸變和調和感;類似色配合，可顯得多樣又統一;對比色配合，可有互補互襯作用，并顯得鮮艷醒目。
   標志設計的美學法則彼此不是孤立的、單一的，而是相互作用和相互依賴的。因此，在設計中要配合利用、優化組合、手法多樣、相輔相成.這樣才能設計出精美優秀的標志。