標志是一種符號，既包括視覺方面的符號，也包括聽覺方面的符號。美國米高梅電影公司，其影片片頭的獅子吼聲，由于反復出現，形成了聽覺上的聲音標志:還有英特爾公司的聲音標志等都是成功的聽覺方面的標志符號。在本書僅就視覺方面的標志做一個分析
5.3. 1按造型手法分類
1.文字型
這類標志是用中文、外文或數字加以裝飾或變體而形成的(見圖5. 14)。在字體設計上，除了用現代美術字和一些圖案化的文字形象外，還常常利用書法中的篆書、隸書、行書、楷書、草書等。對于外文字母也會采用各種處理方法，如羅馬體、手寫體、變體等。拉丁文是國際通用的一種文字形式，拉丁文的商標經常由首字母組合而成。
2.圖像型
這類標志是以各種圖形、圖像組成的具象或者抽象形的(見圖5. 15)。一般由人物、動物或者其他器物變化而成。它不受語言文字和地域的限制，人們只要能識別圖形就可以基本理解標志的含義，或者直接叫出名稱，具有文字不可比擬的優越性，因此是世界上應用最為廣泛的商標標志。圖像型標志又包括兩種類型:具象型—這類標志是對人物、動物、植物、宇宙現象或自然景物等具體形象進行簡化而成為標志形象的;抽象型—這類標志是以各種幾何形或不規則形組成標志形象的。
3.綜合型
這是綜合運用以上手法，并加用色彩形成標志形象。這時標志中的文字已經不完全是表達字詞本憊的文字，而是變成了一種可辨的形象，兩者完美地結合在一起，相輔相成.互相襯托(見圖5. 16和圖5. 17),綜合型標志有多種樣式。
5.3. 2按功能分類
(1)國家和城市標志。
(2)紀念標志。
(3)公司、企業標志。
(4)商品、產品標志。
(5)質量標志。
(6)包裝儲運指示標志。
(7)公共場所指示標志。
(8)安全標志。
(9)禁止標志。
(10)交涌標志。
(11)工程符號標志。
(12)社會團體及會徽標志。
(13)體育標志。
(14)其他標志。
5.3.3按構圖形式分類
(1)圓形標志。
(2)三角形標志。
(3)四方形標志。
(4)五角形標志。
(5)六角形標志。
(6)橢圓形標志。
(7)空心形標志。
(8)雙向形標志。
(9)心形標志。
(10)大小形標志。
(11)重復形標志。
(12)折疊形標志。
(13)重疊形標志。
(14)交叉形標志。
(15)串聯形標志。
(16)對稱形標志。
(17)黑白雙色標志。
(18)點接形標志。
(19)旋轉形標志。
(20)線條形標志。
(21)立體形標志。
(22)字圖形標志。
(23)漸變形標志。
(24)象征形標志。
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