現一個完美的標志應具有獨創性，并且圖像清晰美觀，符合標志所有者的屬性，容易辨認，容易制作，具有適當的標準色彩。為此，應根據一定的設計原則和美學法則來設計標志。標志的設計思報應側重考慮以下幾點。
   1.個性特征
   標志應力求表現獨特的象征形式，是易于辨認、清浙、奪目的藝術形象，有別于同行、同類的標志(見圖5. 18)。
   2.傳遞信息
   標志的形象要及時達意，以表象傳遞內涵，起到媒介的作用(見圖5. 19),
   3.以小見大、以少勝多
   商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然，藝術形式更集中、更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。