1.構思深刻巧妙
   標志是傳播信息的符號，因此，構思時應深刻領會其標志的功能、用途及特點，進行必要的調查和艱苦的創作構思，以探求標志的最佳表現形式，從而顯得匠心獨運，耐人尋味。
   2.構圖簡育吉生動
   標志是以圖像構成視覺語言并達到信號化的，因此標志應具有視覺凝聚力.其構圖切忌雜亂，形象切忌平庸，要采用簡潔明快且美觀生動的構圖形式，使人過目不忘。
   3.形象新穎獨特
   標志形象應有特色，有個性，是否有所創新是優劣標志的關鍵(見圖5. 20)。一般化和雷同的標志使人記憶混雜模糊，從而失去標志的作用。標志設計在符合美學法則的前提卜，標新立異至關重要。
   中國殘疾人福利基金會會徽標志構思深刻(見圖5.21)，形象簡潔而含義豐富，其會徽中心圖案以"殘疾人"的漢語拼音字頭C,J,R組成，用以表示殘疾人;JR組成一個人字，c象征輪椅，形象獨特地表明了殘疾人也與其他人一樣是完全平等的;會徽外形梅花，象征春天、希望和美好，象征殘疾人頑強不屈的進取精神;梅花以5個連接的二人“字組成，象征殘疾人生活在人們中間，得到人們的理解、尊重和友愛，殘疾人的福利事業在全社會的關心下將如盛開的花朵欣欣向榮—整個標志簡潔、生動、巧妙地突出了主題。
   美國貝爾電報電話公司的標志(見圖5. 22)能明快地表示出該公司的服務項目和產品。這一標志在1889-1969年作了6次變革，在變革中盡量將舊有的復雜煩瑣的圖形改進得易認、易辨、易記和易于制作，以求得到該企業形象的最佳效果。