越來越多的廠家在銷售產品時，開始重視自己產品的包裝設計，如何讓消費者在第一時間認可你的產品、如何讓包裝說話、如何讓包裝成為優秀的“沉默的推銷員”，已經成為廠家不能不考慮的大問題。包裝設計不僅是產品不可缺少的外衣，起著保護產品，便于運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是產品制造企業的形象的縮影，是對產品的無聲廣告。

色彩作為產品包裝設計中的重要元素，不僅起著美化產品包裝的作用，而且在產品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。這一點，正被越來越多的企業及產品包裝設計人員所重視。

雀巢公司曾作過試驗，將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗，結果黃色杯中咖啡讓人感覺味淡；綠色杯中咖啡讓人感覺味酸；紅色杯中咖啡讓人感覺芬香味美。實驗表明：“甜味”容易聯想到黃色、白色、粉紅色，“酸味”容易聯想到綠色，“苦味”聯想到茶色、灰色和黑色，“咸味”聯想到青色、藍色等。由此，雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡，果然一上市備受消費者追捧。

色彩在包裝的個性應用，能有效地促進銷售。寶潔公司為了突出不同產品鮮明的個性，在產品包裝設計上都采用了適當個性的色彩：“海飛絲”采用海藍色，讓人聯想到蔚藍的大海，產生清新、涼爽的視覺感受，突出了產品的去屑功能；“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產生柔順的感覺；“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養豐富的視覺效果，突出其“從發根滲透至發梢，使頭發健康亮澤”的營養型個性。適宜的色彩包裝，無疑突出了產品的個性，增強了產品的銷售力，提升了品牌的吸引力。

既然色彩設計能夠對產品有這么多的作用，那就讓我們看看色彩變化的趨勢吧，這樣我們才能使武器發揮更強的威力。以下是中國流行色協會對2009年春夏流行色彩變化趨勢：