今天，已經有越來越多的企業開始認識到最有價值的資產并不是企業的有形資產，而是企業依托于品牌多建立的無形資產。在信息傳媒業飛速發展的21世紀，消費者在面對鋪天蓋地的各種商品信息時常常顯得無所適從，而品牌尤其是強勢品牌則往往成為消費者選擇判斷商品的依據之一。因此，企業如何在充滿競爭的市場中努力創建更具個性并且受到消費者喜愛的品牌形象，是企業能否形成核心競爭力并保持可持續發展的關鍵所在。
　　
　　在我國，雖然大部分企業都意識到了品牌的重要性，也在進行品牌化經營。但是現實中，大部分企業都缺乏對品牌的正確理解，往往把知名度等同于品牌，通過廣告轟炸、媒體炒作來樹立品牌，結果自然是黯然收場，慘敗而歸。能夠真正理解品牌，并成功運用品牌管理的理念和方法樹立起自己品牌，并保持持久生命力的企業任然是鳳毛麟角。
　　
　　我們把品牌定義為：品牌是企業組織以其具有優異品質的商品或服務為載體，以文化和價值觀念為內容，通過各種營銷和傳播活動與目標消費者建立彼此相互認同的，并為雙方帶來利益的關系總和。
　　
　　因此，品牌是由企業、消費者、產品這三大要素構成的，是一個系統性的綜合體。而不是一個簡單的名稱、標識或口號。
　　
　　因而品牌策劃也是一項復雜、全面、長期的系統性工作，其主要流程包括以下內容：